Rebranding IPB Karena Ingin Terasa Lebih Aktual dengan Nama Baru

Salah satu kampus terkemuka di Indonesia, Institut Pertanian Bogor (IPB), meresmikan nama baru dalam versi bahasa Inggris pada Rabu, 30 Januari 2019.

Peresmian dilakukan di dalam sebuah acara bertajuk ‘Rabuan Bersama Awal Tahun bertemakan Maju Bersama Menuju IPB Future 4.0’ di Graha Widya Wisuda (GWW), kampus IPB Darmaga, kabuaten Bogor, yang dipimpin langsung oleh Rektor IPB Dr. Arif Satria.

Kini penyebutan Institut Pertanian Bogor dalam bahasa Inggris menjadi IPB University.

Ini menggantikan penyebutan sebelumnya: Bogor Agricultural University.

“Kita perlu mengevaluasi ‘kesehatan’ sebuah brand yang dianalogikan dengan menguji seberapa berartinya brand tersebut di mata stakeholders-nya,” ujar Arif Satria.

Alasan dipilihnya kata ‘university’ karena IPB selama ini menawarkan program studi yang lebih luas ketimbang aspek pertanian dan kelautan saja.

Hasil studi memberikan masukan bahwa kata ‘pertanian’ (agriculture) dalam ‘Insitut Pertanian Bogor’ sering diartikan secara sempit oleh calon mahasiswa maupun orang tuanya.

“Penyebutan baru ini memberikan simplicity dalam pengucapannya tetapi lebih solid dalam exposurenya dan menjelaskan janji brand-nya,” imbuh Arif Satria.

SLOGAN IKUT BERUBAH

Lebih dari perubahan penyebutan dalam bahasa Inggris, slogan IPB yang sebelumnya ‘Searching and Serving the Best’ kini berubah menjadi ‘Inspiring Innovation with Integrity’.

Dijelaskan oleh Sang Rektor bahwa ’Integrity’ merupakan kata yang sangat sering direkatkan oleh stakeholder terhadap IPB, baik itu menggambarkan lulusannya maupun pengajar dan mahasiswanya, serta seluruh civitasnya.

Kata berikutnya yaitu ‘Innovation’ yang telah lama dibuktikan oleh IPB dengan berbagai penghargaan yang diberikan oleh lembaga di dalam dan di luar negeri, tetapi masih kurang dikomunikasikan dengan baik.

Sementara itu, ‘Inspiring’ bermakna mencerahkan dan memberikan ide untuk berbuat sesuatu yang baik.

Dikatakan pula, hasil kajian ilmiah tentang perubahan brand IPB tersebut sudah disampaikan dalam berbagai pertemuan dengan stakeholder, termasuk dalam rapat Senat Akademik.

Selanjutnya, sebutan dalam bahasa Inggris dan slogan baru itu akan disahkan melalui keputusan Majelis Wali Amanat (MWA) IPB.